Автор иллюстрации Лоренцо Гритти
Далее текст от лица автора статьи
Есть такие всемирно известные графические дизайнеры, чьи работы знают как людям, которые интересуются дизайном, так и те, кто с ним не связан. Имя Полы Шер смело занимает своё место в этом списке. По этой причине мы пригласили партнера Pentagram поделиться своими «10 правилами игры», которые зарекомендовали себя за её долгую и впечатляющую карьеру.
Далее текст от лица Полы Шер
Меня попросили перечислить 10 приёмов, которые я использую, чтобы создать «состояние игры», в котором я хочу создавать что-то «новое» или «оригинальное». Однако никаких приёмов у меня нет, и я не делаю ничего совершенно нового или полностью оригинального.
Но вот некоторые вещи, которые я попробовала, и при случае они помогали мне погрузиться в такой тип мышления. Быть в «состоянии игры» означает иметь возможность свободно ассоциировать, видеть новые возможности и сочетания в старых идеях, которые снова становятся новыми. Это игра на удачу.
Правило #1
Встретьтесь с коллегой или клиентом. Прочитайте бриф. Вернитесь домой и сделайте какую-то рутинную работу, которая не требует обдумывания, например, уберитесь в шкафу. Это прояснит ваш разум, чтобы вы могли свободно находить ассоциации. Идеи возникнут сами.
Правило #2
Сядьте и откройте ваши книги по истории дизайна — все сразу. Может быть, купите большие книги издательства Taschen (1 том и 2 том) и посмотрите их все разом. Не отмечайте ничего и даже не пытайтесь что-то копировать. На следующий день начните работать над новым проектом.

Правило #3
Если вы сидите в приемной: у врача, стоматолога или в автосервисе, где вам абсолютно нечем заняться в течение примерно часа. Или если вы садитесь на рейс, где нет Wi-Fi и свободного места для ног. Или вы застряли в пробке. Возьмите разлинованный блокнотик (подойдёт даже салфетка), хорошую ручку и делайте наброски. Чем хуже обстановка, тем лучше результат! Ваш разум будет отклоняться в сторону и открывать новые возможности.
Правило #4
Поддерживайте связи, которые дают вам свободу. Я работаю с Нью-Йоркским Общественным Театром уже 29 сезонов, и продолжаю двигаться вперёд. Мои команды всегда с удовольствием работают над этим проектом, потому что они получают возможность играть и изобретать.

Правило #5
Сохраняйте правильный баланс работы. Это ключевое условие для того, чтобы дизайнеры и дизайн-команды оставались здоровыми и были полны энтузиазма. Поддерживайте свою команду, давайте им участвовать в разнообразных проектах и побуждайте их подвергать идеи сомнению. Я считаю, что задача дизайнера — повысить ожидания относительно того, что такое хороший дизайн. Лучшая работа порождает ещё более лучшую работу.
Правило #6
Признайте, что возможности для творчества и игры появляются довольно редко. Беритесь за проекты на безвозмездной основе или с минимальной оплатой, чтобы по-настоящему развивать своё мастерство — именно в таких случаях я открываю для себя много нового.
Правило #7
Измените свои инструменты! Отойдите от компьютера. Изучите другие области, которые не имеют ничего общего с вашим проектом. Зайдите в книжный магазин. Посетите музей. Загляните в галерею. Сходите по магазинам!
Правило #8
Смиритесь с тем, как на вас влияют другие. Я не создаю ничего совершенно нового или полностью оригинального. Кто-то или что-то повлияло на всё то, что я разработала. Я стараюсь избегать трендов — это то, что делает мои проекты оригинальными.
Правило #9
Не используйте мудборды, чтобы влиять на что-либо. Вы лишь создаёте что-то, что немного отличается от того, что уже существует на рынке. Я применяю одни и те же методы в своей работе в течение последних 50 лет, независимо от модных тенденций и технологий.
Правило #10
Придумайте собственную кластерную идею. Именно так развиваются изменения в дизайне: один бренд сделает что-то отчасти смелое, и остальные следуют его примеру, тем самым делая это обыденным. Будьте тем, кто инициирует изменения.
Обсуждение
Похожее
Новая структура промтов для Midjourney v6
47 рекламных плакатов для мероприятий Йельской школы архитектуры
Графика в информационном дизайне: 5 коротких советов от Ferdio