Простота 50-х
В 1948 году братья Макдоналды создают маленькую закусочную, где быстро готовят и продают бургеры за 15 центов. Предприятие имеет успех, и в течение 10 лет количество ресторанов за счет франчайзинга увеличивается. Локальная сеть ресторанов очаровательно рекламируется в газетах, как место со вкусной и недорогой едой.
![](https://telegra.ph/file/aae2ff27a1b31b78fc3a1.jpg)
Первый символ Макдональдса — его маскот шеф-повар Спиди (SpeeDee). Голова у него в форме булочки, а в руках табличка с рекламой гамбургеров. Немного нелепый, но милый Спиди бежит и подмигивает на белых упаковках. Простота, скорость и дружелюбие — идеи, с которых начинается Макдональдс.
![](https://telegra.ph/file/9065331f8775a04bfde79.jpg)
Золотые арки 60-х
![](https://telegra.ph/file/94b94a026191ac0c44c30.jpg)
В 1961 году Рэй Крок выкупает все права на Макдональдс. Маскот Спиди окончательно убегает, корпоративная айдентика становится более точной и выверенной. За новый логотип компании берётся архитектурный элемент первого ресторана — золотые арки, пересекаемые диагональю «крыши».
![](https://telegra.ph/file/ca6d3f1942637ce68c98e.jpg)
Фирменные цвета американского плаката тех лет. «All American» — компания стремится выйти на национальный уровень.
![](https://telegra.ph/file/a8ca89d039784f102ea66.jpg)
К 1965 году сеть насчитывает более 500 ресторанов, заключает контракт с Coca-Cola. Гиганты пищевой промышленности входят в симбиоз потребительского счастья.
![](https://telegra.ph/file/32c927f864da6dedc0a5c.jpg)
Разноцветные паттерны 70-х
В 70-х происходит расцвет типографики и колористики Макдональдса. Диагональ и контур уходят из логотипа, рождается знакомая нам айдентика.
![](https://telegra.ph/file/4787b75f377021b991beb.jpg)
Появляются новые стилистические решения, главная единица дизайна — текст. Его форма, цвет и расположение служат основой вариативности. Красно-жёлтая расцветка становится фирменной для двух товаров — картошки фри и биг-мака.
![](https://telegra.ph/file/8695e0bcb0d717098be35.png)
На всех рекламных плакатах той эпохи — исключительно чернокожие семьи среднего класса, в них Макдональдс находит свою целевую аудиторию. Улыбки становятся главной образной темой.
![](https://telegra.ph/file/c366d9053f1d8215d18de.jpg)
Формируется детская «метавселенная» Макдональдсленд, состоящая из странных персонажей: мохнатого Гримаса, майора Макчиза c головой-бургером и клоуна Рональда Макдональда.
![](https://telegra.ph/file/0c96f62ff8ebba88fc47f.jpg)
Фирменные цвета 80-х
В 80-х на большинстве упаковок вновь преобладает белый, а жёлтый, оранжевый и красный становятся основными акцентными цветами. Центральный узор состоит из трёх чередующихся линий логотипа.
![](https://telegra.ph/file/68843b0744dd40158a551.jpg)
Создаются новые форматы наборов — яркие цвета и зазывающая выгода. Для бургеров вместо картона используют пенопластик.
![](https://telegra.ph/file/53dda10bc60cdf9e19079.jpg)
Компании не чужды эксперименты. Желая угнаться за пришедшими на рынок Pizza Hut, Макдональдс создает свою пиццу. Оформление повторяет паттерн итальянских забегаловок: бело-зеленая плитка и неоновая вывеска.
![](https://telegra.ph/file/3e5f67ef4d947176166d2.jpg)
В 80-е Макдональдс сталкивается с первыми обвинениями во вреде для здоровья. Разрабатывается серия рекламных плакатов, продвигающих фаст-фуд как возможную часть здорового образа жизни.
![](https://telegra.ph/file/a2a8e713933a37579b196.jpg)
Белый фон и много овощей в кадре, тексты про энергетическую ценность и поиск баланса — ведётся борьба за статус.
![](https://telegra.ph/file/1bcc1e863f56057093a02.jpg)
Для пирожков шести вкусов используются фотографии фруктов и ягод. Больше естественности, больше реализма.
![](https://telegra.ph/file/8a5756d1e96a0f16c6987.jpg)
Изменения в 90-е
В 90-х компания проделывает большой путь по изменению визуального стиля.
![](https://telegra.ph/file/82490f533bd7f66490be6.jpg)
Появляется всё больше графических элементов, вариаций шрифтов. Дизайну добавляется живость и динамичность.
![](https://telegra.ph/file/842f851a72acf5ef7f193.png)
Однако позже оформление упрощается, на фоне логотипа используются абстрактные геометрические фигуры.
![](https://telegra.ph/file/a51cf9d910c34e7e557c3.jpg)
Теперь главный ориентир — молодёжь.
![](https://telegra.ph/file/27e41e9b729d0cc96fc2e.jpg)
От нулевых до двадцатых
Макдональдс окончательно закрепляется в статусе великой ресторанной корпорации. В 2000-х происходит большая модернизация, количество визуальной информации значительно увеличивается. Фото ингредиентов и готовых блюд, слоганы, тексты. Наконец формируется логотип желтой «M» на чистом красном фоне.
![](https://telegra.ph/file/19d4671ae85309da00bbd.png)
Слоган «I’m lovin’ it» (Вот, что я люблю) рождается в 2003 году. Короткий и душевный, он становится такой же классической деталью, как 3-секундная мелодия в конце каждой рекламы («Пара-па-па-пам!»)
![](https://telegra.ph/file/00e161a327652af8115c1.png)
В 2009 году европейский Макдональдс начинает активно использовать зеленый цвет и даже заменяет им привычный красный фон. Причина — желание компании попасть в эко-движение, но долго эта идея не проживет.
![](https://telegra.ph/file/6a8095ed1769608793071.png)
Фотографии продуктов уходят, дизайнеры создают простую графику и размещают на упаковках восхваляющие эпитеты.
![](https://telegra.ph/file/44bbfce45466ab3ffdaef.jpg)
Поползновения в сторону минимализма в 2016. Снова отказ от изображений в пользу текстовой типографики. Логотип лишается привычного красного фона.
Компания ищет нового.
![](https://telegra.ph/file/b79c67037a2521f7f42b3.jpg)
В 2021 году случается большой редизайн упаковки. Цвета и графическая образность возвращаются. Дизайн старается вытеснять корпоративность и продвигать дружелюбность. Яркое упрощение.
![](https://telegra.ph/file/f8e5cab11a249b6b6a68a.jpg)
Ода к радости и человечности.
![](https://telegra.ph/file/767b483515d372080aac2.jpg)
Обсуждение
Похожее
10 свежих иллюстраций Малики Фавр из Барселоны
Бодрый и оптимистичный ребрендинг эко-проекта Freetree
Меловые доски из опасной пыли