— Логотип — это флаг, подпись, герб, уличный указатель;
— логотип не продает, от идентифицирует;
— логотип довольно редко описывает что-то;
— логотип основывается на качестве того, что символизирует, но никак не наоборот;
— логотип менее важен, чем продукт — то, что он символизирует, гораздо важнее того, как он выглядит;
— предметом логотипа может быть практически все что угодно.

<...> иногда прямое соответствие образа и того, что логотип символизирует, невозможно или в ряде случаев нежелательно. В конечном итоге обязательным критериями хорошего логотипа являются ясность, четкость и запоминаемость.

Пол Рэнд «Дизайн: Форма и хаос» Источник