В 80-е годы 19 века появляются первые крупные производства сигарет — табакокурение выходит на новый уровень. До мировых брендов ещё далеко, но создавать товарный миф уже пора. В Париже в это время рождается рекламный плакат, и во всех красках цветёт модерн. Задача лучших из художников — красиво продавать.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5126.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5124-4.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5125-687x1024.jpg)
Целевая аудитория состоит из людей обеспеченных, светских и прогрессивных: веселые буржуа в модных фраках, ценители нового искусства. С самого начала сигарета — очаровательный атрибут богемной жизни. Вместо массивности сигар — демократичная лёгкость. Её образ вплетается в вино и танцы.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5129-719x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5130-787x1024.png)
Но случается Первая мировая война, героями современности становятся солдаты. Продажи сигарет совершают небывалый скачок и становятся гораздо более массовыми. Табачные компании борются за место своей пачки в сухпайке военных, борются за её место и в кармане им симпатизирующих. Мужественность впервые становится продающим образом.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5139.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5119.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5120.jpg)
Начинается и плетение корпоративно-патриотических связей. Из-за войны табачные бренды решают показать свою национальную лояльность. В рекламе используют флаги, слова, обращённые к народу, и утверждения о связи марки сигарет с любовью к родине.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5140-804x1024.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5141-752x1024.jpg)
Когда же война заканчивается, американская мечта начинает сиять образами, описанными в «Великом Гэтсби». Весёлая размашистая светская жизнь, золотое ар-деко, модные платья и, конечно, табачный дым. Счастливые и успешные люди первого класса сияют с рекламных плакатов.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5144-1.jpg)
Конечно, большинство курильщиков так не выглядело. Картинки роскошной жизни представляли собой исключительно желаемую, самую соблазнительную реальность. Путь к которой, как предполагалось, лежал через покупку этой пачки сигарет. Купи Кэмел — стань светским львом.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5146-711x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5147-772x1024.jpg)
Или львицей. До 1920-х образ женщины был скорее декоративным элементом. К женскому курению в обществе относились предосудительно, и как целевую аудиторию компании их не рассматривали. Но, осознав, какой процент возможной прибыли они теряют, в 20-е и 30-е годы табачные бренды начали большую рекламу сигарет для женской аудитории. При этом они вели две смысловые стратегии одновременно: свободолюбивая эмансипе и изысканная дамочка. Курение, как признак новой женщины, курение, как признак традиционной леди — борьба за рынок шла сразу с двух фронтов.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5162-820x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5164-760x1024.png)
Интересна и тенденция привлекать врачей к рекламе сигарет. В те времена курение легко преподносили, как хорошее средство для похудения, оно обещало улучшить пищеварение. В разных странах на плакатах могли изображать курящих детей и беременных женщин.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5167.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5170.jpg)
В 30-е годы последний раз доминируют вышедшие ещё из 19-го века образы буржуазного джентльмена и светской дамы. Идеалы меняются.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5165-658x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5166-658x1024.png)
Во Вторую мировую войну ситуация повторяется, но все явления Первой мировой усиливаются. Образ солдата обретает новый культ: белозубая улыбка, шлем и чистейшего вида форма мелькают в каждой рекламе. Счастливый героизм справляется с продажами лучше некуда. Сюжетами обычно становятся моменты отдыха на привале, военной казармы или возвращения солдата домой. Кэмел же выпускал даже комиксы, где вечно побеждающие солдаты весело закуривают по окончании боя.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5098.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5099-784x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5174.jpg)
Отлично работала и национальная привязанность. Ассоциации, которые вызывает флаг, так и зовут стать ещё более «своим», вдохнуть дым отечества. Купи Честерфилд — стань героическим патриотом.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5094-708x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5100-786x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5171.png)
В 50-е самой прибыльной аудиторией становится средний класс. Беззаботная жизнь, наполненная простыми радостями — мечта абсолютного большинства. Сигареты не возвращаются к прежней богемности, теперь они верный спутник самых обычных людей. Рекламная реальность идейно напоминает соцреализм, где счастье ждёт человека повсюду, а пачка сигарет его только преумножит. Один из самых популярных слоганов — «Be Happy!»
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5105-795x1024.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5106-800x1024.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5125-1.jpg)
В рекламе распространяется тема семейственности. Нежная молодая пара или уже состоявшиеся супруги влюблённо глядят друг на друга. Ребенок в качества подарка готовит для отца блок сигарет, а будущий президент Рональд Рейган заявляет с плаката, что всем своим друзьям дарит Честерфилд на Рождество.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5179-808x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5182-778x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5177-784x1024.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5178.jpg)
В конце 60-х и особенно в 70-е курение начинают маргинализировать. Окончательно доказан вред для здоровья, от государств исходят ограничительные меры. Да и то, что воздействовало на людей раньше, на новых поколениях уже не работает. Необходим принципиально новый образ курения. Им оказывается вышедшая из вестернов и первых боевиков маскулинная крутость. Купи Мальборо — стань самым брутальным.
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5189-740x1024.jpg)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5190-768x1024.png)
Мальборовский ковбой становится легендарной фигурой своего времени, все кампании идут в его сторону. На плакатах почти не остаётся текста, только фигура человека, чей масштаб крутости потребители покупали вместе с пачкой сигарет. Ближе к 90-м этот образ трансформируется в любого внесистемного человека. Табачный дым становится признаком особенной решительности киногероев, которые живут по принципу «против всех».
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5187-763x1024.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5188-708x1024.png)
Дорогой потребитель, купи наши сигареты — стань ближе к мечте!
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/07/IMG_5185.jpg)
Обсуждение
Похожее
5 правил, которые можно нарушить в шрифте и типографике
Физическая трёхмерная визуализация данных
Графика немецкого ювелира 16 века Венцеля Ямницера