Навык протаскивания приёма

Часто, когда начинающий дизайнер придумывает классную метафору, он сталкивается со следующей проблемой — непониманием чего с ней делать дальше. Куда её прислонить или как повернуть, чтобы из этой замечательной идеи получилась офигенная айдентика.
Евгений Каширин
Графический дизайнер, преподаватель коммуникационного дизайна и типографики в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Автор канала Дизайн Доктрина
Навык протаскивания приёма

На мой взгляд, один из самых важных навыков, который нужно в себе качать — это умение протаскивать найденный приём в айдентику максимально широко и глубоко. Сейчас на примере станет понятно.

Посмотрим на кейс глобального агентства Landor — айдентика для программы Международного Союза Защиты Природы (IUCN) Save Our Species.

Метафора

Дизайнеры нашли простую метафору — эффект домино. Если исчезнут пчёлки, то цветочки не кому будет опылять, навернётся вся аграрная промышленность и не станет людей.

Далее с этой метафорой надо что-то сделать… Для начала, буквально покажем, как запускается цепочка падения доминошек: пчёлки → цветочки → агропром → фрукты → люди умерли от цинги.

Самая большая проблема случается тут

Всё, на этом этапе многие начинающие дизайнеры ловят клин и останавливаются. Вот есть доминошки, дальше везде всё будет так и ни как иначе, ну может где-то цвет поменяем и то не факт. Но на самом деле за этим приёмом кроется целый мир, в котором этот приём набирает силу, разрастается и крепнет.

Протаскиваем приём — раз

В этот момент нужно запускать в голове подпрогармму адаптации найденного приёма на различные типы элементов макета. Слова мы научились ставить в виде доминошек. А можно ли как-то этот приём протащить в буквы? А чего нет, конечно можем, смотрите как просто. Берём вытянутый шрифточек, который по пропорциям похож на доминошки и роняем первые буквы в абзаце текста:

Протащили приём из слов в буквы

Протаскиваем приём — два

А можно ли как-то этот приём применить к большим кускам текста? Ну конечно можно, берём целую колонку из макета и наклоняем (извините за качество картинки, лучше не нашёл):

Протащили приём в целые абзацы текста

Протаскиваем приём — три

Маловато. Что ещё можно выдумать? Ну конечно 3Д, куда без него. Давайте не просто плоские буквы ронять, а навернём объёмные буквы:

Протащили приём в буквы ещё раз — проапгрейдили до 3Д

Протаскиваем приём — четыре

Так, а диджитал, а с диджиталом-то что делать? А добавим интерактивности, через простую анимацию. Заданатил 5 баксов — мало, всё ещё все умрут, заданатил 100 баксов — молодец, спас весь мир:

Протащили приём в диджитал

Протаскиваем приём — пять

А иллюстрации? Ну конечно и иллюстрации сделаем, ведь доминошка она, по сути, как пиксель — рисуй этими пикселями сколько влезет, тем более в 3Д мы уже поупражнялись с буквами отдельными:

Протащили приём в иллюстрацию

Подпрограмма протаскивания завершена

Качайте навык протаскивания приёма, он помогает при минимуме средств получить максимум вариативности.

Ну вот и получился мощный, интересный стиль, с хорошим запасом выразительных средств — хочешь так роняй доминошки, хочешь эдак, и 3Д и анимация, и иллюстрации, и даже цвет третий появился.

Как качать этот нужный навык? Об этом поговорим отдельно!

Поделиться
Отправить
Запинить

Обсуждение

  • http://vk.com/id16633948 Сергей Nemezzz

    Больно читать, зная русский язык. А в целом интересно и познавательно.

Комментарии для сайта Cackle