Как выбрать шрифт: исчерпывающее руководство для дизайнера

Алгоритм для выбора шрифтов

Само собой, универсальной инструкции, в которой поэтапно описывается, как правильно подбирать шрифт, не существует. Однако мы выделили базовый алгоритм, который поможет выбрать шрифт для разных проектов.

Определите замысел, цели и задачи проекта

Чтобы понять, какой шрифт выбрать для проекта, в первую очередь вам нужно определить, для чего именно вы его ищете, какой замысел он будет подчёркивать и каким целям соответствовать. Вам нужен шрифт для создания айдентики бренда, логотипа или для других элементов дизайна? Он должен привлекать внимание и создавать акценты или быть нейтральной «рабочей лошадкой», служащей в основном для передачи информации? Или вам нужна шрифтовая пара, которая будет выполнять обе эти задачи? А может, вам требуется не один и не два, а сразу несколько шрифтов? Ответьте себе на эти вопросы, прежде чем приступать к поиску шрифта.

Кстати, мы подробно рассказывали о том, как подобрать шрифт для логотипа, и подобрали лучшие варианты в нашей статье. Рекомендуем также ознакомиться с ней в дополнение к этому материалу.

Определите, для чего будет использоваться шрифт

Определившись с целью, для которой вы выбираете шрифт, вы сможете понять, каким критериям он должен соответствовать.

Все шрифты можно разделить на две большие группы: акцидентные и текстовые. Первые служат для привлечения внимания — их можно использовать в логотипах, крупных акцентных надписях, вывесках, заголовках. Вторые чаще применяются для передачи информации в основных массивах текста, хотя могут использоваться и для вышеперечисленных целей, если общий стиль проекта лаконичный и нейтральный.

Главный критерий при выборе текстовых шрифтов — читабельность. Они должны быть простыми, чёткими, без декоративных элементов, с нейтральными пропорциями, усреднённой шириной знаков и толщиной линий. Подробнее о том, как выбрать шрифты для чтения и какими качествами они должны обладать, читайте здесь.

Определите настроение и стиль проекта

Чтобы сузить круг поиска, нужно понять, из какой стилистической категории вам нужен шрифт. Для этого определите характер и эстетику самого проекта. Какое настроение и ценности он будет транслировать? Он будет создавать спокойное или яркое впечатление? Выглядеть дружелюбно или дерзко? Ультрасовременно или в стиле прошедших эпох? Определите основную идею и выбирайте шрифт, который ей соответствует. Читайте описание гарнитуры, которую приобретаете: это поможет понять, какое настроение и референсы закладывались в шрифт при его создании.

Обратите внимание на технические характеристики

Гарнитуры могут поддерживать или не поддерживать различные функции. Перед выбором шрифта определите, какие из них вам необходимы. Например, узнайте, на каких языках будет доступен ваш проект, и проверьте, поддерживает ли эти языки понравившийся вам шрифт. Если вам необходимо несколько шрифтов, выбирайте гарнитуры с большим количеством начертаний: так вы решите свою задачу и при этом не выйдете за рамки заданной стилистики. А если вы хотите видоизменять шрифт самостоятельно, выбирайте варианты с различными стилистическими альтернативами и функцией вариативности. Качественные и современные в техническом смысле шрифты позволят вам разнообразить дизайн и сделать его по-настоящему уникальным.

Советы по выбору шрифтов

Мы собрали несколько советов, которые помогут вам понять, как выбрать лучший шрифт и как сочетать разные шрифты между собой в проекте.

Вдохновляйтесь чужими примерами

Это довольно универсальный совет. Изучите работы ваших коллег или конкурентов‎, проанализируйте, какие из них пользуются наибольшим успехом, и выберете те, которые понравились лично вам. Посмотрите, какие шрифты используются в топовых проектах, и найдите их или похожие варианты. Как определить, что за шрифт на сайте, читайте в нашей статье.

Планируйте иерархию

Если вам требуется использовать несколько шрифтов, определите функции каждого из них: какой шрифт будет привлекать внимание, а какой возьмёт на себя практические функции. Сначала выберете основной шрифт, а затем ищите вспомогательный, который будет сочетаться с первым.

Не используйте много шрифтов в одном проекте

Старайтесь использовать не более двух, максимум трёх шрифтов в одном проекте, чтобы не перегрузить дизайн. Помните правило «чем проще, тем лучше».

Сочетайте шрифты грамотно

Главный принцип сочетаемости шрифтов заключается в том, что между ними должны быть как сходства, так и различия. Один из самых простых способов — сочетать разные начертания из одной гарнитуры: они будут различаться по каким-то параметрам, но не выходить за рамки общего стиля. Также можно использовать «‎классические» сочетания, такие как антиква плюс гротеск.

Подробнее о том, как сочетать разные шрифты, читайте в нашей статье.

Избегайте анахронизмов

Не используйте устаревшие шрифты. И не только потому, что они будут выглядеть несвежими и нафталиновыми. Шрифты быстро устаревают в техническом смысле, и если гарнитура давно не обновлялась, её, возможно, будет неудобно использовать.

Не уходите в банальности

Избегайте избитых, слишком модных и популярных шрифтов, чтобы ваш проект был оригинальным и выделялся среди других, а не сливался с ними. Это правило работает только для акцидентных шрифтов, которым вы отведёте главную роль в своём дизайне. Это не касается универсальных базовых шрифтов с нейтральным характером, графика которых отличается чёткими и чистыми линиями.

Нарушайте правила

Никакие правила не помогут создать по-настоящему цепляющий, живой и уникальный дизайн. Ориентируйтесь на советы опытных специалистов, развивайте насмотренность, но не забывайте экспериментировать самостоятельно. Только так можно найти свой стиль и создать что-то новое.

Каким критериям должен соответствовать идеальный шрифт

Подытожим вышесказанное и составим портрет идеального шрифта из критериев, которым он должен соответствовать. На них вы можете опираться при выборе шрифта для вашего дизайна.

Соответствие целям проекта. Идеальных шрифтов не существует, но бывают идеальные варианты их применения, когда шрифт гармонично вписывается в проект. Почти каждый шрифт хорош в определённом контексте.

Качество. Убедитесь, что шрифт, который вы выбрали, достаточно качественный и современный. Важно, чтобы шрифт одинаково хорошо отображался на всех платформах и устройствах.

Разборчивость. Неважно, для чего именно вы выбираете шрифт: для логотипа, упаковки, оформления бренда, создания акцентов или донесения информации. Во всех случаях он должен быть разборчивым. Даже самый стильный, красивый и необычный шрифт бесполезен, если его графика слишком сложная и не позволяет разобрать отдельные буквы или слова.

Технологичность. Делает шрифт гибким и удобным в использовании, позволяя дизайнеру адаптировать его под разные задачи и ситуации. Убедитесь, что гарнитура, которую вы выбираете для своего проекта, включает хотя бы основные начертания: чем больше начертаний, тем больше возможностей. Большим плюсом будет наличие стилистических альтернатив, а также параметров вариативности. И, как мы уже писали выше, всегда проверяйте, какие языки поддерживает шрифт, и сопоставляйте эту информацию со своими задачами.

Наличие лицензии. Всегда проверяйте лицензии и скачивайте шрифты только на официальных площадках. Помните, что шрифты защищены авторским правом, поэтому их использование без лицензии чревато неприятными последствиями. Подробнее с этой темой вы можете ознакомиться на примере лицензий TypeType.

Заключение

Сохраните эту статью как памятку. Надеемся, наши советы помогут вам выбирать шрифты для разных задач. Однако не следуйте им безукоризненно и всегда ищите что-то новое, ведь мир дизайна очень разнообразен, он меняется и развивается ежедневно. Не бойтесь пробовать и ошибаться, ведь это важная часть творческого процесса!