Коротко перечислим ключевые тезисы:
- Корпоративный шрифт связывает все элементы айдентики в единое целое и помогает сформировать образ компании. Doubletapp пришли к созданию собственного шрифта после ребрендинга, когда изменили ценности компании и позиционирование. Тем не менее, лучше проектировать индивидуальный шрифт на стадии формирования бренда, когда он рождает в сознании людей устойчивые ассоциации
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/a58d624fd386e39e22c3b1558039fcd0-1024x459.png)
- Чтобы определить характер будущего шрифта и его параметры, важно получить ответы на следующие вопросы: Какие задачи должен решать шрифт? Для какого текста он предназначен? Для чего он вообще нужен? Как он будет работать?
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/af42b86685b520d2da962964fe531bd1-1024x384.png)
Вот что получилось у Doubletapp: DT.HEADER — мощный, устойчивый шрифт с широкими формами, открытой апертурой, которая передаёт тональность сообщения. Это голос бренда, шрифт с характером. Его основная задача — выразительность и привлечение внимания. Шрифт выполнен только в прописных и только в одном начертании (black). Он предназначен для использования в заголовках, слоганах, коротких тезисах. Не подходит для набора объёмного текста — его иллюстративность превыше удобочитаемости
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/50bcb7677d70b9f91e4f8e54ca2ff399-1024x576.jpg)
- Поиск пропорций, контраста, апертуры (степени открытости) на самых выразительных литерах поможет определиться с настроением шрифта
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/52aaac33838b8018c7eb37d8708f0b02-898x1024.png)
- Геометрически правильные буквы выглядят плохо, поэтому нужно обязательно уделить время на работу с оптическими компенсациями
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/024e199f57ea5baab1d022e772e2f280-1024x315.png)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/76f8ee4ee0ad1c7c0272d96060792609-1024x427.png)
- Кернинг — настройка расстояния между двумя определенными символами в зависимости от их размера и формы. При создании шрифта важно проверить соседство каждого знака с каждым другим знаком, включая цифры, знаки препинания и все остальные элементы
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/1aa9763dbc737852e21c035c2f7fe2a8-1024x521.png)
- Чтобы удостовериться, что шрифт получился хорошим, имеет смысл обратиться к шрифтовому дизайнеру. Для этого необходимо правильно и наглядно презентовать собственные наработки. Шрифтовик даст критерии, по которым он оценивает шрифт, и рекомендации по его улучшению
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/O-O6PMUnWQ-1024x744.jpg)
- После внесения корректировок, важно снова проверить кернинг и сделать хинтинг
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/d0401db1f7b7426d36f334d296ac9072-761x1024.png)
Для создания шрифта Павел использовал Adobe Illustrator, InDesign и Type Tool
Конечный результат:
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/2b8324ba556d0017b593f1331c74aa56.gif)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/33d77644b580d9ab68e698ef5ca3e7a0.gif)
![](https://awdee.ru/wp-content/uploads/2023/04/fa6a8e3a82a4ab05f3003563e93a84ca-1024x163.png)
Статья полностью: habr.com/ru/companies/doubletapp/articles/728122
Обсуждение
Похожее
23 библиотеки с иконками, иллюстрациями, паттернами и текстурами на рождественскую тематику
Любимые шрифты: 11 мнений шрифтовых, графических, продуктовых дизайнеров и леттереров
Как побороть синдром самозванца