Шрифт в музее: как мы разработали фирменную гарнитуру для Эрмитажа

Изучение шрифтовой истории Эрмитажа

Итак, перед нами стояла интересная и очень ответственная задача — разработать шрифтовую гарнитуру для Государственного Эрмитажа. И для того чтобы понять, как она должна выглядеть, мы прошли достаточно большой путь.

Мы знали, что у Эрмитажа богатейшая шрифтовая история, и выбор современных шрифтов для работы в музее так или иначе зависит от неё. Например, активно использовалась старостильная антиква Cormorant. Также у музея был проект по созданию своей кириллицы для шрифта Ingeborg. Однако даже в комплекте эти два шрифта не закрывали все необходимые задачи. Кроме того, оба они имеют достаточно сильный исторический бэкграунд — и в графике, и в плане эмоциональной окраски. Соответственно, нейтральными их назвать нельзя.

«С одной стороны, нейтральность для шрифта — это хорошо, потому что эта характеристика делает его многофункциональным. Таким шрифтом можно оформлять документы, использовать его в приложениях и на сайтах. Но в то же время нейтральные шрифты несколько безликие. А Эрмитажу, конечно же, хотелось свой собственный шрифт, который будет отражать его ценности, его многовековую историю».

Марина Ходак, дизайн-лид TypeType

Поэтому нам предстояло создать такой шрифт, который будет сочетать и исторические отсылки, и универсальность. Было важно, чтобы он подходил для разных задач — от оформления материалов для выставок с привязкой к разным эпохам до использования в коммуникациях.

Одним из важнейших (и к тому же самым узнаваемым) воплощением образа Эрмитажа в шрифте служит логотип музея. К нему мы и обратились в поисках источника вдохновения. Так, в его основе лежит классицистическая антиква с зауженными пропорциями и характерными формами. Узнаваемые детали логотипа — пламевидный язык у буквы «Э», длинные вертикальные засечки и изогнутые ножки у «Ж». Дескриптор же набран шрифтом Times.

Опираясь на эти знания, мы перешли к подбору шрифтов из коллекции TypeType для кастомизации.

Подбор шрифтов для кастомизации

Для начала мы попробовали подобрать шрифт, подходящий к логотипу, — на замену Times. Выбрали пять вариантов: TT Livret, TT Fellows, TT Ricordi Marmo, TT Wellingtons, TT Knickerbockers. Шрифты были подобраны исходя из разной логики и с перспективой развития. Например, TT Knickerbockers прекрасно сочетался с логотипом по ритму — можно представить, что это ряд колонн в одном из музейных залов. А TT Ricordi Marmo сочетает в себе элементы гротеска и антиквы. Нам показалось, что это хорошая аллегория всеобъемлющего шрифта. Вместе с командой Эрмитажа мы смотрели, как каждый из этих шрифтов выглядит в макетах, и обсуждали, какой из них лучше подходит для кастомизации. В результате остановились на TT Livret — функциональной классицистической антикве, включающей дисплейное и текстовое начертания.

С этим шрифтом мы и продолжили работать. Точкой опоры для нас стал логотип. Мы стремились поддержать существующую графику и создать визуальную связь между логотипом и шрифтом, но не буквально повторять элементы, а сделать мягкое взаимодействие, которое будет считываться интуитивно. При этом стоит понимать, что это более глобальная задача, чем кажется изначально.

«Например, в букве „Э“ в логотипе есть характерный изогнутый язык и колючая верхняя засечка. При этом в TT Livret эти элементы совсем другие. Значит, нам нужно перерисовать эту букву, и на другие буквы это тоже повлияет. Если мы меняем засечки в „Э“, они меняются во всех похожих знаках. Мы не можем просто перерисовать три буквы, нам нужно перерисовать практически все знаки, где есть похожие элементы. Кроме того, как только мы начинаем менять какие-то детали, буквы перестают гармонично взаимодействовать друг с другом — значит, нам нужно дополнительно проработать пропорции и сбалансировать шрифт».

Марина Ходак, дизайн-лид TypeType

Так, мы добавили в TT Livret несколько деталей из логотипа — «Ээ» с пламевидным языком, «А» с завышенной средней линией и «Жж» с изогнутыми ножками. В пару к нему подобрали неогротеск TT Neoris, над кастомизацией которого тоже начали работать. Эти два шрифта уже отлично работали в паре и выглядели сбалансировано благодаря схожим вертикальным пропорциям. Мы взяли их за основу и после всех согласований перешли к самому интересному — поиску индивидуального стиля эрмитажного шрифта.

Создание «эрмитажного стиля»

Нашей задачей было создать гармоничную и функциональную шрифтовую пару из дисплейного и текстового шрифтов. Дисплейная антиква (на основе TT Livret) — для работы там, где музею нужно показать свой голос и характер, и функциональный гротеск (на основе TT Neoris) — более нейтральный и читаемый в массиве текста, для решения практических задач.

Первое, что нам нужно было скорректировать в TT Livret, — это контраст. Нужно было сделать его ярче, чтобы привести шрифт к более торжественному звучанию и добавить дисплейности.

Всего в TT Livret есть три подсемейства: Text, Subhead и Display. Мы, конечно, хотели работать со всеми. Но из-за ограниченных ресурсов пришлось идти в направлении «дисплейная антиква + функциональный гротеск». TT Livret при этом мы довели до той степени контраста, который нравился клиенту. Команда Эрмитажа, помимо прочих, тестировала шрифт TT Tsars и попросила нас сделать антикву с таким соотношением тонких и жирных штрихов. Это решение стало окончательным для понимания того, что мы делаем именно заголовочный, титульный шрифт, а не текстовый.

В начале общения нам было важно договориться об общем направлении, чтобы сделать первый шаг. Поэтому мы прописали несколько пунктов, которые казались логичными для старта:

• Изменить форму буквы «а», так как она очень частотная. Если её поменять, весь шрифт приобретёт новый оттенок
• Сделать взаимодействие с логотипом в буквах «Ээ», «Кк», «Жж»
• Изменить формы запятых, восклицательного и вопросительного знаков

Коллеги из Эрмитажа изучили нашу коллекцию шрифтов и пришли уже подготовленными, со своими идеями. Например, им очень понравилась идея с разомкнутыми полуовалами в некоторых буквах («Вв‎», «Рр‎», «Ьь‎») в шрифте TT Tsars. Эти детали выглядят нарядно и отсылают к кириллическим титульным шрифтам 18 века.

В шрифте TT Jenevers им понравились формы восклицательного и вопросительного знаков. В итоге мы адаптировали эти графемы для нового эрмитажного шрифта.

«В шрифте много разных отсылок — за счёт своих пропорций, строгого сдержанного ритма и высокого контраста он относится к современным антиквам, но некоторые детали отсылают к историзму. Однако эти отсылки создают привязку к конкретному времени только тогда, когда шрифт попадает в определённый контекст. Если использовать его в нейтральном контексте, он выглядит просто как красивая, торжественная антиква. Фирменная, узнаваемая — да, но без отсылки к конкретным эпохам. А если использовать шрифт, например, в оформлении выставки или каталога, то начинают раскрываться те детали, которым нужен дополнительный фон, чтобы заиграть».

Марина Ходак, дизайн-лид TypeType

В латинице есть острые засечки, достаточно резкие холодные формы и статические элементы, что особенно заметно в прописных. А в строчных и в некоторых других деталях — в ножках, каплях, букве «Q» — появляются более эмоциональные, мягкие элементы. Из-за этого шрифт становится очень функциональным с точки зрения эмоционального выражения. Получается, он может решать разнообразные задачи в зависимости от контекста.

Если сравнивать кастомизированную версию и оригинальный шрифт, станет очевидно, что они совсем разные. Потому что мы не просто внесли точечные изменения, а также изменили ритм, характер и идею шрифта. В каждый знак вложили ту графику, которую последние несколько месяцев искали вместе с командой Эрмитажа.

Отдельной интересной задачей стала работа с курсивом (тру италиком). У курсива для TT Livret узкие пропорции, очень беглый ритм и сильный наклон — около 16°. Но шрифт в таком варианте оказался слишком узким для задач Эрмитажа.

«Основная функция курсива — это выделить смысловые блоки в тексте или добавить акцент. И италику не нужно быть таким же легкочитаемым, как обычному прямому шрифту. Есть разные способы его деформации: наклон, сужение, осветление или затемнение. Суть в том, чтобы при взгляде на текстовый блок читатель быстро выхватывал изменение ритма текста. Но есть и ещё одна функция италика — быть просто шрифтом. Обе эти концепции имеют право на существование. И мы решили подумать, что можем сделать».

Марина Ходак, дизайн-лид TypeType

Мы немного уменьшили угол наклона — с 16 до 12 градусов; облегчили для чтения и понимания некоторые формы, в частности, «к» и «ж»; упростили засечки, за счёт чего в тексте появилось больше воздуха. Знаки стали шире, спейсинг увеличился. Шрифт превратился в приятную округлую антикву в курсивном варианте. За счёт угла наклона и более зауженных пропорций он всё ещё хорошо цепляет глаз в наборе и выглядит светлее, чем основной текст. Благодаря такому решению в шрифтовой палитре Эрмитажа появился ещё один комплект функциональных шрифтов вместо более декоративных и редко используемых.

Интересно, что в шрифт TT Neoris уже при разработке была заложена графика, которая нашла максимальное применение сейчас, при создании пары к эрмитажной антикве. При работе с этим неогротеском изначально нам нужно было лишь добавить альтернативные знаки с изогнутыми ногами в основную кассу. Однако позже мы доработали ещё некоторые элементы: например, изменили буквы «Уу» и форму единицы — сделали их более плавными для лучшей рифмы с антиквой.

Шрифт очень хорошо читается в мелком кегле, но в то же время разработан так, что при увеличении размера становится более интересным в графике, раскрывая детали.

Результат — Hermitage Type Family

Получилась функциональная шрифтовая гарнитура, которая объединяет два подсемейства: Hermitage Celestial и Hermitage Grotesque. Каждое из них включает шесть начертаний: Regular, Medium, Bold и соответствующие италики.

Hermitage Celestial — дисплейная антиква для работы в крупном кегле. Её основная задача — отражать традиции Эрмитажа, быть узнаваемой и привлекать внимание. Именно в неё шрифтовые дизайнеры TypeType вложили максимум характерных элементов и индивидуальной пластики, объединив современность и бережные отсылки к наследию времён. Шрифт не относится к конкретной эпохе, но его детали раскрываются и звучат по-разному в зависимости от контекста. Сочетание мягких элементов и более холодных, сдержанных решений создаёт большую эмоциональную и графическую вариативность для применения шрифта.

Курсивные начертания добавляют больше мягкости в характер гарнитуры. Их можно использовать не только для смысловых и контекстных выделений в тексте, но и как полноценный шрифт в небольших текстовых блоках, требующих особого звучания.

Hermitage Grotesque — функциональный гротеск, относящийся к категории интерфейсных шрифтов. Его графика разработана так, что он, с одной стороны, очень хорошо читается в мелком размере, при этом с увеличением кегля раскрывается более детально и приобретает индивидуальность. Характер графики можно значительно менять с помощью стилистических сетов, заложенных в оригинальный шрифт.

Hermitage Celestial и Hermitage Grotesque хорошо работают в паре благодаря тому, что их пропорции схожи, а в характерах сочетаются мягкость и строгость. Шрифты дополняют друг друга как графически, так и функционально, позволяя решать разнообразные задачи.

Шрифты будут использоваться во всех цифровых проектах Эрмитажа, отражая историю и ценности музея и задавая тон коммуникации.

«У нас было несколько эрмитажных шрифтов. Некогда, в 1920-х годах, значительная часть научных сотрудников Эрмитажа умела набирать шрифты — Иосиф Абгарович Орбели тоже. Один такой набранный текст, посвящённый заседанию памяти Алишера Навои, лежит в Архиве. Этот сборник был набран во время войны. Так что это важная эрмитажная традиция, когда шрифт становится частью памяти Эрмитажа».

Михаил Пиотровский, генеральный директор Государственного Эрмитажа