Дизайн плакатов: принципы Йозефа Мюллера-Брокманна

Этот текст — для долгого, вдумчивого чтения. В списке не инструкции, а общие принципы. Они помогут опытным дизайнерам объяснять правила дизайна плакатов новичкам. Начинающих и интересующихся — научат оценивать качество плакатов и схожих графических объектов: обложек книг и журналов, рекламных баннеров и т.д.

Законы дизайна плакатов

Общие требования к дизайну плаката

Плакат должен быть разборчивым, а его послание понятным.

Плакат должен быть инновационным и вызывать интерес, то есть содержать что-то доселе неизвестное в своей форме или текстовом сообщении.

Плакат должен быть спланирован в широком масштабе и должен иметь максимальный эффект при минимуме графических средств.

Плакат должен иметь крупные формы, чтобы он был эффективен и на расстоянии.

Вблизи плакат должен вызывать отклик благодаря легкому распознаванию и сумме деталей.

Плакат должен оставаться в памяти зрителей, устанавливая новый контакт между ними и новой темой или новым продуктом.

Надписи в дизайне плаката

Оптимальным решением является то, что любая надпись должна быть интегрирована в изображение настолько полно, что становится компонентом изобразительной информации. В этом случае другие элементы неразрывно сливаются в памяти.

Надпись, размещенная вне изобразительной области, кажется принадлежащей всей композиции, если она связана – пропорционально и композиционно, а также размером и цветом – с другими частями плаката, а также если цвет надписи (или соответствующий дополнительный цвет) также используется в других местах изображения.

Надпись должна помогать быстро передавать информацию, и это лучше всего получается, если стиль надписи ясен. Размер надписи также должен быть подходящим, чтобы ее можно было разобрать на расстоянии.

Информация должна быть краткой, простой и точно дополнять изобразительный элемент, чтобы усилить его коммуникативное воздействие (см. предыдущий плакат Герберта Люпина)

Текстовое объявление должно быть современным и привлекать зрителя или читателя.

Надпись как эксперимент с формой может удивить. Однако она быстро теряет свой эффект, когда форма проникает в общественное сознание.

Диспозиция надписи может иметь динамический эффект.

Формы в дизайне плакатов

Цель плаката должна быть четко выражена с помощью значимых форм и цветов.

Форма презентации должна быть крупной, чтобы быть эффективной на расстоянии.

Ясная форма может повысить «сигнальную ценность» [signal value].

Напористая презентация [forceful presentation] может усилить впечатление [см. плакат А.М. Кассандра в начале статьи].

Элементы представления должны быть соотнесены друг с другом, чтобы дизайн имел компактный эффект.

Элементы должны быть расположены логично: они должны создавать впечатление и предоставлять информацию в нужном порядке.

Формы должны создавать хорошо скомпонованную поверхность, которая полна интереса и может быть быстро прочитана без каких-либо трудностей.

Диагональная композиция создает динамический эффект.

Ритмические формы также обладают динамическим эффектом.

Правильное кадрирование мотива создает впечатление большого размера.

Поражающий выбор изображения также может вызвать сильную реакцию.

Горизонтальные и вертикальные формы, гармонично составленные в композицию, могут создать статичную форму.

Оптический акцент выгодно располагать в центре плаката. Эффект получается более легким и элегантным, потому что форма начинает парить [см. предыдущий плакат Яна Чихольда].

Форма картины может казаться прозрачной в общем эффекте.

Объект, когда он стилизован, стандартизирован и освобожден от всех лишних деталей, становится более значимым, более объективным и вневременным.

Наложение формулировки и изображения, например, названия или марки продукта с формой продукта, усиливает единство изображения.

Наложение прозрачных форм усиливает динамический и ритмический эффект, усиливает впечатление глубины, изящества и легкости живописных форм.

Выразительный графический дизайн может влиять на отношение зрителей.

Диагональ снизу слева вверх справа кажется восходящей, а в противоположном направлении – нисходящей.

Изобразительные элементы справа кажутся более тяжелыми, чем слева

Цвет в дизайне плакатов

Цвет, как носитель символа, может подчеркнуть тематику социальных, экономических, политических и культурных кампаний.

Цвет может усилить сцену или атмосферу.

Цвет, как очень инновационный элемент экспериментального выражения, может быть увлекательным [см. предыдущий плакат Герстнера и Куттера].

Цвет может быть элементом, создающим впечатление ритма.

Цвет как средство выражения психологических состояний может обострять ситуации.

Цвет может упростить процесс и ускорить развитие идей.

Цвет может быть связующим элементом в серии плакатов.

Смотрите больше плакатов Мюллера-Брокманна в нашей подборке.